Perilaku konsumen dapat sulit dipahami tanpa mempertimbangkan kelas sosial konsumen dan kaitannya dengan budaya. Oleh sebab itu, budaya dan kelas sosial melekat pada berbagai aspek perilaku konsumen. Pemahaman tentang budaya nasional dan dampaknya pada perilaku pembeli sangat penting. Pemahaman akan gaya pengambilan keputusan konsumen lintas budaya (cross-cultural consumer decision making style) dapat memberikan pandangan untuk menurunkan gap pada strategi pemasaran yang lebih spesifik berbasis budaya. Buku ini membantu mengembangkan ilmu tentang perilaku konsumen, khususnya kelompok konsumen Indonesia berdasarkan kelas sosial, budaya, dan keputusan pembelian konsumen. Buku ini juga menyajikan profil lengkap konsumen Indonesia dari segi kelas sosial, budaya, dan gaya pengambilan keputusan secara keseluruhan. Profil ini akan memperkaya keunikan konsumen Indonesia yang sebagian telah terekam dalam temuan selama ini.