Merek dalam dunia bisnis memiliki arti yang penting karena merupakan salah satu faktor yang berperan dalam citra organisasi atau perusahaan. Merek yang terkenal tak jarang “dibajak” atau dipakai secara tidak sah menurut hukum oleh produk lain yang sejenis maupun yang tak sejenis. Undang-undang yang melindungi aspek kepentingan ini telah ada, namun demikian dalam kenyataannya masih saja terjadi penggunaan merek yang melanggar aturan hukum. (Indonesian Law on Goods & Services)